茉莉奶白成为国内首个被奢侈品牌起诉的新茶饮品牌。近日，苏州市中级人民法院就LV起诉茉莉奶白商标侵权案作出一审判决，认定茉莉奶白侵害了LV七件四叶花卉图形注册商标专用权，判令其赔偿经济损失及维权费用共计1030万元。对此线上靠谱正规配资，茉莉奶白创始人张伯丞表示将提起上诉，并已悄悄更换小程序端的logo图案。
茉莉奶白定位为“东方追香新茶饮”，凭借花香茶饮赛道优势快速崛起，目前在国内运营门店达2478家，在海外布局近60家门店。在本次千万级商标侵权风波曝光前，茉莉奶白海外业务已陷入授权纠纷。6月，茉莉奶白宣布终止与美国纽约、洛杉矶等地五家门店的合作关系，指责海外合作方违规经营、脱离品控体系、拒不配合总部管理。
江苏省苏州市中级人民法院审理认为，LV名下持有的七枚四叶花卉图形注册商标具有极高知名度和市场辨识度。而茉莉奶白及其加盟门店在品牌logo、门店装潢、产品包装等经营场景中使用高度近似的四叶花卉图案，构成商标侵权。法院判令两被告立即停止涉案商标侵权行为，同时要求茉莉奶白主体公司赔偿LV经济损失1000万元及维权合理开支30万元，合计1030万元；涉案门店在10万元范围内承担连带赔偿责任。此外，茉莉奶白还需在其官网、官方微博、微信公众号、微信小程序、小红书官方账号、抖音账号首页刊登声明以消除侵权影响。
茉莉奶白创始人张伯丞回应媒体称公司将依法上诉。该案一审判决于6月29日作出，目前仍在上诉期内，判决尚未生效。值得注意的是，自2024年3月起，茉莉奶白曾申请多个带有四叶花卉的商标，但仅成功注册了含有“茉莉奶白”中文的商标，带四叶花卉的图文商标均未能获准注册。
就在一审判决出炉后的7月2日晚，茉莉奶白小程序将原本黑色的四叶花卉logo变为了彩色，随后“茉莉奶白换彩色头像”的话题冲上微博热搜。这一时间点极为敏感的“变色”行为引发广泛讨论。有行业律师指出，更换logo可视作“停止侵权”的补救措施，但无法改变侵权已发生的事实。网络上也有观点认为，这是品牌在切割争议标识前的一次市场试探。
商标侵权风波似乎未影响其流量收割。平台数据显示，茉莉奶白短视频账号粉丝总量从7月1日的171.4万涨至7月3日的181.4万，近两日逆势涨粉10万。此前，该品牌因与《恋与深空》联名精准“卡点”结束周边售卖，被网友戏称为“百万撤离”；而今判赔千万却引发围观涨粉，被网友调侃“又赚回了流量”。
公开资料显示，茉莉奶白于2021年在深圳开出首家门店，主打以茉莉花等花香为茶底的鲜奶茶。近年来，茉莉奶白门店扩张速度较快，目前已进入美国、加拿大、澳大利亚、英国、泰国、印尼、新加坡等七个国家。然而高速扩张背后，也面临一系列挑战。截至2026年7月5日，黑猫投诉平台共收录茉莉奶白554条投诉，近30天内投诉量达133条，主要集中在食品异物、联名赠品缺货、服务态度不佳等方面。
事实上，早在LV商标侵权一审判决披露前，茉莉奶白海外板块就已爆出合作纠纷。6月11日，茉莉奶白海外账号发布重要通知称，其位于纽约的四家门店自即日起停止使用茉莉奶白商标及其他知识产权；同时，终止与洛杉矶一家门店的合作与授权关系。加盟商控诉品牌方单方面提出调整门店股权比例、转让店铺租约、收回运营控制权及员工管理权等一系列苛刻要求，彻底颠覆原有合作模式。双方谈判破裂后，品牌方采取切断原料供应、关停门店运营账号等施压手段，导致门店无法正常经营、被迫停业。
茉莉奶白官方则在6月11日的正式声明中，将解约核心原因归结为合作方的根本性违约：涉事门店长期拒绝配合总部沟通、门店运营品质不达标、脱离品牌标准化品控体系，双方在品牌运营、价值坚守上存在不可调和的矛盾，已不具备继续合作的基础。值得注意的是，茉莉奶白此前曾定下激进的出海目标，计划2026年将北美门店总数提升至80至100家，此次纠纷彻底打乱了其高速拓店节奏。壹览商业数据显示，截至2026年5月31日，茉莉奶白全球海外门店共55家，本次调整后，纽约、洛杉矶仅各保留一家合规门店正常运营。
业内人士指出，茉莉奶白在美国市场处置违约合作门店一事，折射出新中式茶饮加速出海背后潜藏的授权管理与跨境风控难题。想要长期稳住海外口碑与品牌价值线上靠谱正规配资，品牌方必须前置完成全域商标布局，细化跨境特许经营权责，才能持续规避违约纠纷、守住标准化经营底线。
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