距离2026年美加墨世界杯开幕已不足一个月，但央视与国际足联仍未就中国大陆的转播权达成协议。双方因价格分歧持续僵持。据报道，国际足联秘书长级别的高管已抵达北京进行最后谈判，结果尚不明朗。中国球迷能否观看比赛仍存疑。
转播权谈判陷入僵局的一个重要原因是价格问题。2010年和2014年两届世界杯的打包转播费为1.15亿美元，单届约6000万美元；2018年和2022年两届世界杯的打包转播费约为3亿美元，单届1.5亿美元，较前两届上涨了1.6倍。而2026年美加墨世界杯，国际足联初始报价单届达2.5亿至3亿美元，虽经谈判降至1.2亿至1.5亿美元，但仍远超历史水平。过去20年里，世界杯在中国的转播权价格累计涨幅接近10倍，被一些人认为是“漫天要价”。
本届世界杯因为时差原因，对中国球迷来说极不友好。约70%的比赛集中在北京时间凌晨2点至上午10点，淘汰赛开球时间均不早于凌晨1点，1/4决赛不早于凌晨3点。这导致广告黄金时段不再“黄金”，相关商家的营销价值被极大稀释。
国际足联认为，本届世界杯参赛球队增加到48支，赛事多出了40场，时间也延长到40天，因此需要加价。然而，“掺水”太多可能导致比赛对抗性和观赏性下降，部分比赛可能沦为鸡肋。再加上中国队未能参加本届赛事，中国球迷失去了最大的看球动力。因此，国际足联的计划可能难以实现。
转播权谈判本质上是商业博弈，各方维护自身利益无可厚非，但世界杯不仅仅是单纯的生意。足球作为一项竞技体育项目，具有推广和普及的价值，四年一次的世界杯更是全球球迷的盛会。为了获取更高利润而失去观众支持显然得不偿失。
据媒体报道，世界杯举办国当地的门票、酒店、交通以及消费文化也影响了民众对世界杯的热情。美国酒店联合会表示，酒店预订情况未达到预期。国际足联近来多次偷偷放票，显示出球票并未全部售罄的尴尬。
数据显示，在2022年卡塔尔世界杯期间，中国贡献了全球数字和社交媒体平台总观看时长的49.8%，在传统线性电视的全球覆盖中占比17.7%，远高于巴西、阿根廷、德国等“足球大国”。因此，国际足联应把眼光放长远，考虑中国市场规模效应和巨大潜力。回归价值本质、务实妥协，才能让这场全球体育盛会如期与中国观众见面。足球的魅力不应缺席正规实盘配资，更不应被辜负。
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