年轻观众对完整90分钟比赛的兴趣减弱，这可能会影响世界杯的传统商业价值。2026年美加墨世界杯将从32支参赛队伍扩军至48支线上股票配资，比赛场次从64场增加到104场。然而，在比赛数量激增的同时，观众却越来越不愿完整观看一场比赛。短视频平台的兴起持续分流了直播流量，传统观赛模式面临挑战。
国际足联开始调整策略，从依赖长视频和电视转播转向拥抱TikTok、YouTube、小红书等短视频与内容社区平台，试图重新连接年轻用户。长期以来，完整赛事直播是世界杯商业价值的核心基础。电视台和长视频平台高价购买版权，品牌围绕直播投放广告与赞助资源，观众通过完整观赛贡献收视与曝光，三者共同构成世界杯的商业闭环。但近几届数据显示，这一模式正在松动。2018年俄罗斯世界杯单场每分钟平均观看人数达到1.91亿人次峰值，2022年卡塔尔世界杯回落至1.75亿；全球电视触达观众规模也从2018年的35.72亿降至2022年的29亿。
观赛方式的变化背后是时间成本的增加。常规90分钟加上中场休息、补时、VAR、换人等环节，实际观赛时间接近两小时。2026年世界杯扩军后，总场次增至104场，完整追赛的时间成本进一步上升。新增队伍多为乌兹别克斯坦、佛得角、库拉索等小众球队，不是巴西、德国、英格兰这类传统强队，导致赛事整体精彩度下降。圣十字学院经济学教授维克托·马西森表示，比赛场次增加50%并不会让FIFA的收入增加50%，因为比赛质量下降了。
一线从业者认为，完整世界杯比赛的吸引力在下降。短视频分流是一部分原因，但也因为比赛本身变得无聊。近几年足球战术趋同，有特点的球员减少，一些比赛缺乏足够吸引力。决定比赛走向的高光时刻往往仅数秒，如进球、绝杀、争议判罚等片段极易剪辑、扩散和反复传播，而短视频平台放大了这一特性。这意味着，一场比赛的传播价值正在从“完整故事”转向“片段爆点”。
解说员的角色也在变化。传统解说员主要服务于直播观众，职责是传递信息、节奏、战术和情绪。但在短视频时代，解说员的声音、评论、情绪和个人风格也可能成为二次传播的内容。体育解说出现分化，一种是传统直播中的正统解说，另一种则更接近主播，包括方言解说、陪伴式解说等，更多输出情绪价值。年轻解说员越来越重视短视频账号、个人IP和社交平台传播。
面对观赛时长下降和传播路径变化，FIFA开始主动调整策略，从依赖直播收视转向挖掘二次传播与多平台分发价值。2026年1月，FIFA宣布TikTok成为世界杯“首选合作平台”，世界杯官方媒体伙伴可以在TikTok上直播部分比赛、发布策划剪辑，并通过广告实现变现。TikTok上的世界杯专区集赛事信息、内容消费与用户互动于一体。3月，YouTube也加入合作阵营，支持发布集锦、短视频、幕后内容，并开放赛前直播及部分完整比赛播放。
在中国市场，中央广播电视总台与小红书宣布小红书成为2026年世界杯持权转播商，免费开放全部赛事直播、回放与精彩高光片段。普通用户不仅可以直接看比赛直播、赛后回看和精彩瞬间，还可以围绕比赛发布笔记、短视频和讨论内容。对于内容平台而言，购买世界杯版权不仅获得直播和重播权，更重要的是版权衍生出的丰富内容，吸引多元人群。
维克托·马西森认为，FIFA拥抱TikTok、YouTube等平台既是为守住年轻观众线上股票配资，也是为了挖掘新的商业价值。年轻群体是未来体育消费的核心人群，创造他们喜欢的产品很重要。当观赛习惯从“观看完整比赛”转向“消费精彩片段”，世界杯的价值逻辑也在发生变化：90分钟比赛的吸引力下降，需要依靠“碎片”抓住观众注意力。
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